市场调查公司CINNO Research发表最新数据,公布7月份中国大陆智能手机销量排行,总出货量约为2210万台,环比下降4.8%、同比大幅暴跌17.7%,成为2015年来销量最差的7月份。

  荣耀以345万台出货量排名第二,环比下降0.4%,同比下降12.1%;

  vivo以350万台出货量排名第三,环比增长6.8%,同比下降34.7%;

  小米以320万台出货量排名第四,环比下降21.8%,同比下降17.5%;

  苹果以320万台出货量排名第五,环比下降19.6%,同比增长6.5%。

  上面这份数据非常有意思,销量前五的品牌只有OPPO、vivo实现环比增长,其余三家均出现不同幅度下降;反过来只有苹果同比增长,其余四家均出现大幅下降,代表了不同品牌的运营状况。

  蓝绿大厂环比增长主要得益于线下市场,长期经营乡镇地区多年,进入7月销量明显抬头,说明线下经营环境明显转好。如果这种态势可以持续下去,对国产手机的经营必然是好消息,不仅蓝绿大厂可受益,更多国产手机品牌也能缓一口气。

  正如上面分析的那样,可以解释小米为什么出现超过1/5的环比暴跌,那就是经过618的销量增长之后,线上市场回归到了正常的淡季状态。虽然小米正在积极布局米家,但远不及蓝绿大厂的实力雄厚,因此出现一定程度的销量下跌属于正常现象,同比降幅相对较小也能说明问题,7月对小米一直都是淡季,需要继续加大线下布局。

  荣耀品牌的表现有些特殊,尽管两项指数下降幅度不算明显,但今后的经营状况不容乐观,至少不可能出现过去一年那样的爆发式增长。经过将近两年时间的大洗牌,荣耀已经基本抢回了属于自己及华为的部分蛋糕,触碰到了增长天花板,不可能再次出现大幅增长成为国内销量一哥。

  其实荣耀内部也意识到了问题所在,7月份荣耀CEO赵明接受媒体采访时表示“荣耀已经拿到国内份额第一,以后也不会对外宣传目前的市场份额,当你不把第一放在口头的时候,恰恰是让团队专注于你与消费者之间的连接”。这段话耐人寻味,不是荣耀不想公布国内的市场份额,而是经历过高速增长之后进入平淡期,接下来要凭真本事与友商较量,是时候拿出一些看家本领了。

  最后再来看苹果,7月份也出现了罕见的环比下降,说明6月份卖的实在太猛了,iPhone13系列的表现超乎外界预期。同比6.5%的增长也能说明问题,7月份实际表现比去年还要好一些,现在占据国内600美元(约合4200元人民币)以上70%份额,国产品牌抱团取暖都无力与之抗衡。

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